كم تكلفة الإعلان على سناب شات وانستقرام؟

لا يوجد سعر ثابت للإعلان على سناب شات أو انستقرام — المنصات تعمل بنظام المزاد: أنت تحدد الميزانية، وهي تحدد كم شخصاً تصل إليه بها. والميزانية اليومية الواقعية لاختبار جاد تبدأ من ١٠٠ إلى ١٥٠ ريالاً يومياً — أي ٣٬٠٠٠ إلى ٤٬٥٠٠ ريال شهرياً. وتكلفتك الحقيقية ثلاثة بنود لا بند واحد: ميزانية الإعلان + أتعاب الإدارة + إنتاج الإبداعات.

١ · كيف يعمل المزاد فعلاً

حين تطلق إعلاناً، أنت لا تشتري «مكاناً» بسعر معلن. أنت تدخل مزاداً لحظياً على انتباه شخص محدد، ويتنافس معك كل من يستهدف الشخص نفسه في اللحظة نفسها.

والمنصة لا تعطي الظهور لأعلى ميزانية فقط، بل تُرجّح بين ثلاثة عوامل:

• ميزانيتك — كم أنت مستعد أن تدفع.
• جودة إعلانك — هل يتوقف الناس عنده ويتفاعلون؟
• احتمال التحويل — هل يُتوقع أن يُكمل هذا الشخص الشراء؟

وهذه أهم نتيجة عملية في هذا المقال: إعلان جيد بميزانية متوسطة يتفوق على إعلان ضعيف بميزانية كبيرة. المنصة تكافئ المحتوى الذي يوقف الإصبع — لأنه يبقي المستخدم داخل التطبيق. فتحسين الإبداع أرخص طريقة لخفض تكلفتك، وليس رفع الميزانية.

٢ · المصطلحات التي ستراها في لوحة الإعلانات

٣ · الميزانية الواقعية للبدء

المنصات تسمح لك بالبدء بمبالغ صغيرة جداً، وهذا لا يعني أنها ستنفعك. المنصة تحتاج عدداً كافياً من النتائج لتتعلم من هو مشتريك المحتمل — وبميزانية صغيرة جداً لا تصل إلى ذلك العدد أبداً، فتبقى الحملة تتخبط.

ولماذا نضع حداً أدنى للإنفاق في باقاتنا؟ ليس تعقيداً — بل لأن إدارة حملة بميزانية ٢٬٠٠٠ ريال تستهلك الوقت نفسه تقريباً الذي تستهلكه حملة بـ٢٠٬٠٠٠، بينما لا تستطيع الأولى أن تعيد للتاجر أتعاب الإدارة أصلاً. نرفض هذه الحالة مبكراً بدل أن نأخذ مالاً لا نستطيع أن نعيده أضعافاً.

٤ · بنود التكلفة الثلاثة

أغلب من يسأل «كم يكلف الإعلان؟» يقصد البند الأول فقط، ثم يُفاجأ بالبندين الآخرين:

٥ · سناب أم انستقرام أم تيك توك؟

لا تبدأ بثلاث منصات معاً. هذا أشيع خطأ في البداية: تقسيم ميزانية صغيرة على ثلاث منصات فلا تحصل أي واحدة منها على بيانات كافية. ابدأ بمنصة واحدة تعرف أن جمهورك فيها، وأتقنها، ثم وسّع.

٦ · احسب: هل إعلانك مربح؟

هذه الحسبة تفصل بين من يتوسّع بثقة ومن ينفق بلا اتجاه. خطوتان فقط:

الخطوة الأولى — اعرف هامشك. منتج تبيعه بـ٢٠٠ ريال وتكلفته عليك ١٢٠ ريالاً شاملة الشحن والتغليف. هامشك ٨٠ ريالاً، أي ٤٠٪.

الخطوة الثانية — احسب العائد المطلوب. اقسم ١ على هامشك: ١ ÷ ٠٫٤ = ٢٫٥. هذا عائد التعادل. أي أن كل ريال يجب أن يعيد ٢٫٥ ريال لتغطي التكلفة فقط.

٧ · أين تُهدر الميزانيات عادة

• إعلان يوجّه لصفحة رئيسية بدل صفحة المنتج المعلَن عنه — الزائر يضيع فيغادر.
• بكسل غير مركّب — تنفق بلا أن تعرف من اشترى، فلا تستطيع المنصة أن تتعلم ولا أنت أن تقيس.
• إبداع واحد فقط — يحترق خلال أيام ويرتفع سعره تدريجياً.
• تعديل يومي على الحملة — كل تعديل يعيد فترة التعلم من الصفر.
• استهداف واسع جداً أو ضيق جداً — الأول يهدر، والثاني يخنق التوصيل.
• لا أحد يرد على الرسائل — تدفع لتوليد محادثات ثم تتركها ساعات بلا رد.
• متجر غير جاهز — صور ضعيفة أو دفع معطّل. راجع قائمة التجهيز قبل الإطلاق.

٨ · أتعابنا — بلا غموض

هذه أتعاب إدارة فقط — ميزانية الإعلان منفصلة تماماً وتُصرف للمنصات بسعرها بلا أي هامش، ولك وصول قراءة دائم على الحساب لتتحقق بنفسك. ورسوم الإعداد ١٬٥٠٠ ريال تشمل تركيب البكسل وConversion API وكتالوج المنتجات والجماهير المخصصة وخمسة إبداعات إطلاق.

وما لا نضمنه: رقم مبيعات محدد. العائد يعتمد على منتجك وسعرك وهامشك وسوقك — ومن يضمن لك رقماً قبل أن يرى حساباتك فهو يبيعك وهماً.

الأسئلة الشائعة